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(ANSOL).- En enero de 2025, la Cooperativa Agrícola Colonia Liebig, reconocida por la exitosa marca Playadito; superó en el mercado interno que corresponde a la producción y venta de yerba mate, al Establecimiento Las Marías. Este cambio en la tendencia indica un nuevo escenario en el ordenamiento del consumo masivo en Argentina que podría corresponder a una multiplicidad de factores.
La desregulación de mercado de yerba mate, que llevó a cabo el actual gobierno a partir del DNU 70/23, generó una desregulación en los precios de la materia prima, cambiando el rol de regulador que cumplía el Instituto Nacional de Yerba Mate (INYM), lo cual impactó fuertemente en los precios de producto finales. Este nuevo escenario, le dio lugar a Playadito para mejorar sustancialmente su capacidad de oferta. Es por esto que en Enero, llegó a vender 4.892.240 kgr, mientras que Estancia Las Marías cumplimentó los 4.050.891 kgr. según las declaraciones juradas presentadas por las yerbateras al propio INYM.
Playadito históricamente tuvo precios más altos que muchas de las principales marcas de yerba mate del país, pero el escenario propicio de 2024 le permitió reducir sus precios para aumentar sustancialmente su participación en el mercado. Sin dejar de ubicarse por arriba de la mayor parte de las principales marcas, acortó la brecha de precio, para dar lugar a la posibilidad de compra. De esta manera, logró incrementar paulatinamente a lo largo del año pasado, la venta de paquetes de 1 kgr.
Durante todo el segundo semestre de 2024, Playadito se fue acercando al primer lugar en la competencia, paso a paso; reflejando una tendencia de crecimiento sostenido, que se materializaba en casi un empate técnico dentro del mercado nacional entre ambos establecimientos yerbateros. En lo que este análisis se refiere, no hay que confundir a la cooperativa Liebig, que compite con una sola marca líder, mientras que Establecimiento Las Marías tiene múltiples marcas en competencia de mercado.
Si bien Playadito ya era la primera marca de ventas, Establecimiento Las Marías se ubicaba de todas maneras en el primer lugar, con la suma de sus dos primeras marcas en conjunto, Taragüí y La Unión; más una tercera y cuarta marca con relevante participación en mercado, La Merced y Mañanita. De esta forma es que se termina una hegemonía comercial de más de 40 años, en los que en un principio Establecimiento Las Marías competía con Rosamonte (firma que aún se sostiene entre los primeros puestos de ventas en mercado), y en estos últimos años de igual manera con Playadito.
Playadito: mucho más que yerba mate
La Cooperativa Agrícola de la Colonia Liebig Ltda., fue fundada en 1926 por inmigrantes alemanes, y lleva el nombre de ese paraje de la zona en la provincia de Corrientes, y es ahora la principal productora de yerba mate en el país, abarcando casi el 23 % del mercado interno. Y a sabiendas que hace pocas semanas, fue el centro de la escena por un incendió desatado en uno de sus depósitos, el cuál se apagó prontamente gracias a aporte tanto local como provincial. Hoy celebra el logro obtenido como resultado de tanto esfuerzo.
Dentro de las muchas olas inmigratorias que llegaron al país desde fines del siglo XIX, un grupo de inmigrantes alemanes, entre los que se encontraban distintos productores agropecuarios, se estableció en el noreste de la Provincia de Corrientes. Ellos fueron los que trajeron el modelo de las Sociedades Cooperativas como forma de organización de la economía social y solidaria.
La cooperativa, no solamente se dedica a la producción y comercialización de yerba mate, aun que si es cierto que es el producto que la identifica a través de Playadito en la Argentina y parte del mundo. Además lleva adelante actividades de producción en ganadería, forestación, aserradero y apicultura. A las que se agregan actividades complementarias de servicios para los productores asociados, el personal y la comunidad que la contiene.
